Memperbaiki Masalah ROI Dengan Influencer Marketing

Pemasaran influencer telah menjadi kata kunci dalam hubungan masyarakat, penjualan dan pemasaran untuk beberapa waktu sekarang. Ketahanannya adalah bukti kekuatan potensinya untuk mendorong pertunangan dan penjualan. Tapi itu juga merupakan bukti betapa sedikit orang di dalamnya - merek dan influencer sama - benar-benar memahaminya.

Dari luar, pemasaran influencer cukup sederhana dan sempurna disesuaikan dengan dunia komunikasi yang didominasi oleh media sosial dan konten yang berlebihan . Idenya adalah bahwa mereka yang perlu menjangkau khalayak utama terhubung dengan orang-orang yang memiliki pengaruh dalam segmen tersebut dan membuat mereka - influencer - untuk berbagi informasi yang bermanfaat bagi perusahaan, klien, atau merek.

Jika Anda meluncurkan perusahaan mode, misalnya, akan sangat bermanfaat bagi Anda jika model atau penulis terkenal untuk majalah fashion memposting foto merek Anda di Instagram atau membagikan tautan dan beberapa kata bagus di Twitter.

Terkait: Cara Dapatkan ROI Besar pada Rencana Pemasaran Influencer Anda

Bagi mereka yang telah membangun pengikut besar dalam kelompok audiens yang penting seperti media, teknologi, musik, minuman keras, perjalanan dan bahkan pasar seperti hewan peliharaan, imbalan finansial dapat mengundang; imbalan bagi mereka yang menulis cek pemasaran bisa cukup banyak juga. Pemasaran influencer dapat memperoleh akses pengiklan ke khalayak yang aktif dan aktif dengan validasi pihak ketiga dari seorang pemimpin di ruang tersebut. Ini bisa menjadi kemenangan pemasaran dua-dalam-satu yang besar.

Penelitian menunjukkan bahwa pos yang dibagikan oleh influencer tepercaya dikonversi pada tingkat yang lebih tinggi daripada yang dikirim oleh merek itu sendiri. Selain itu, pelanggan yang diperoleh melalui influencer sosial melihat peningkatan 37 persen pada tingkat retensi. Itu masalah besar.

Tapi pemasaran influencer telah mencapai halangan. Tidak ada cara yang sederhana atau konsisten untuk mengukur dampak nyata dari influencer tertentu, dan sebagai hasilnya, tidak ada cara bagi pemasar dan merek untuk memberikan nilai nyata pada apa yang memengaruhi pemasaran influencer atau apa yang seharusnya berharga.

Itu

Tapi masalahnya Snips mungkin sudah diselesaikan dengan membawa influencer dan pemasar di bawah satu atap dalam sistem yang melacak pengaruh aktual dari influencer individu dan kinerja kampanye secara keseluruhan, dari titik keterlibatan semua jalan melalui konversi. Jika mereka benar, dan kelihatannya seperti itu, Snips dapat menstabilkan pasar dan memberikan nilai nyata untuk kedua ujung jalur pemasaran influencer.

Terkait: Cara Membuat Kampanye Pemasaran Influencer yang Sukses

& ldquo ; Merek telah membayar lebih dan kurang bayar influencer, karena mereka tidak dapat mengukur nilai hubungan emosional antara influencer dan audiens mereka, & rdquo; David Zaretsky, CEO dan Chief Scientist of Snips memberi tahu saya. & ldquo; Secara historis satu-satunya cara untuk mengukur nilai influencer didasarkan pada jumlah pengikut yang dimiliki. Tetapi ledakan bot dan pengikut palsu di media sosial telah meningkatkan angka-angka itu ke titik di mana pengikut tidak lagi memiliki korelasi dengan keterlibatan nyata. Tetapi platform kami sepenuhnya dikendalikan oleh kinerja, memberikan akuntabilitas dan transparansi yang lebih besar bagi semua pihak. & Rdquo;

Seperti banyak solusi yang terdengar sederhana, Snips mengambil banyak pekerjaan untuk membangun - tetapi hasilnya dapat berdampak besar pada ruang pemasaran multi-miliar dolar. Karena Snips berbasis kinerja, itu membuka pintu untuk startup dan usaha kecil serta influencer ceruk. Sekarang setiap perusahaan, besar atau kecil dapat bersaing dengan merek global untuk waktu dan perhatian influencer dan pengikut mereka.

Pendekatan ini dapat mengubah ruang pasar influencer yang pernah melibatkan investasi besar dan praktik memusingkan kepala melalui Facebook dan Twitter menemukan influencer, menghubungi mereka, mendapatkan perhatian mereka, membuat promosi, menegosiasikan kompensasi dan berharap mendapatkan hasil yang baik.

& ldquo; Seorang influencer sejati harus mendorong tindakan terukur, bukan hanya pandangan, & rdquo; Kata Zaretsky. & ldquo; Dan sekarang kita dapat mengukur nilai itu dan ROInya untuk pengiklan. & rdquo;

Apakah Anda berada dalam influencer, pemasar atau hanya pengamat, itu kabar baik bagi semua orang.