Untuk Pemasaran Penempatan Produk, Ini Semua Tentang Moolah

Iklan yang paling efektif selalu menjadi iklan yang tidak terlihat seperti iklan. Penempatan produk - menempatkan produk nama merek di film dan acara televisi - bukanlah hal yang baru dan, sampai sekitar tahun 1980-an, "Tembakau Besar" bekerja tanpa lelah untuk menempatkan produk mereka di bioskop. Film E.T. , saat menghibur, adalah iklan untuk Potongan-potongan Reese; Film James Bond mempromosikan mobil Aston Martin dan hampir setiap film Hollywood yang pernah mempromosikan komputer Apple. Ini bukan karena produser Hollywood menganggap produk Apple keren - itu karena Apple menulis cek. Ini adalah taktik penting bagi semua pemasar untuk dipertimbangkan, karena iklan tradisional terus kehilangan keefektifannya di kalangan generasi milenium.

Industri musik mulai bertindak.

Secara tradisional, musisi menghasilkan uang dengan menjual piringan hitam - tetapi tidak ada yang membeli vinil lagi dan unduhan memberikan artis potongan kue yang lebih kecil - atau tidak ada kue sama sekali. Produser musik dan artis rekaman telah mengubah nada mereka dalam hal komersialisme dan penempatan produk, penggemar musik telah menjadi lebih menerima penempatan produk dan lebih banyak artis rekaman, terutama dalam genre hip hop, mencari penempatan sebagai aliran pendapatan alternatif. Sebagai tanggapan, merek berpikir di luar kotak Hollywood dan mencari video musik untuk peluang penempatan.

Terkait: Cara Berhasil di Penempatan Produk Tanpa Selebriti

Sebelum perubahan dramatis dalam cara musik disampaikan, penempatan produk dalam musik akan tidak terpikirkan. Seniman hip hop telah menggunakan model baru ini, terutama karena mereka mulai muncul di panggung pada saat musisi tidak lagi dapat menghasilkan uang dengan menjual musik secara langsung. Penempatan produk telah menjadi diterima dalam musik, karena itu untuk musik untuk bertahan hidup. & ldquo; Awalnya, artis hip hop dikaitkan dengan merek yang meminjamkan kredibilitas utama ke genre musik yang sedang muncul, & rdquo; kata Jarrett Cobbs, Wakil Presiden Strategi Tim Epiphany, agensi pemasaran yang telah menempatkan beberapa merek terkenal dalam video musik hip hop populer. & ldquo; Karena telah berkembang, saat ini saya pikir artis tidak menghasilkan uang dari menjual rekaman. Jadi pada dasarnya apa yang mereka gunakan untuk penempatan produk adalah pengganti untuk bekerja dolar ... pada akhirnya mereka menggunakan itu sebagai anggaran pemasaran untuk mendapatkan video selesai. & Rdquo;

Penempatan produk di era hip hop.

Kanye West mudah disesuaikan dengan aturan baru bisnis musik dengan menjadi raja hip hop dari penempatan produk. Di French Montana & ldquo; Figur It Out & rdquo; video yang menampilkan Kanye, kami melihat penempatan untuk Beats by Dre, Hyper Energy, vodka tembakau Ciroc vodka dan KandyPens. Apakah mungkin untuk lolos dengan empat penempatan dalam satu video dan tidak terlihat seperti Anda menjual keluar? Ini sulit, tetapi Kanye menariknya, dan merek-merek baru yang ingin mendapatkan visibilitas harus melihat bagaimana artis hip hop melakukannya dan bagaimana merek-merek tersebut membuat koneksi. Kualitas produksi, hubungan, dan konteks adalah yang paling penting. Penempatan tidak serampangan atau terlalu di-Anda-muka - mereka organik untuk video dan cukup halus untuk membuat orang mengabaikan fakta bahwa itu benar-benar sebuah iklan.

Terkait: Bagaimana Mendapatkan Produk Anda menjadi Film Hollywood

& ldquo; Penempatan seperti ini bekerja paling baik ketika artis menghargai para penggemar, dan memberikan hiburan berkualitas tingkat tinggi yang mereka harapkan, & rdquo; kata Graham Gibson, pendiri KandyPens. & ldquo; Jenis penempatan produk ini mengangkat iklan ke bentuk seni, memadukannya dengan sempurna dengan musik populer saat ini untuk membuat kita tetap terhubung dengan pemirsa. & rdquo;

Montana Prancis mengatakan & ldquo; Semuanya tentang moolah & rdquo; di & ldquo; Tidak Belanja, & rdquo; sepotong musik jelas dimaksudkan untuk menjual minuman keras. Dia berhasil mengubah nama merek Ciroc menjadi kata kerja, bernyanyi & ldquo; Word to Diddy, kami Cirocin '& rdquo; dengan paduan suara yang berulang-ulang & ldquo; Sippin 'di minum. & rdquo; Menurut Cobbs, & ldquo; Orang sudah tahu bahwa itu tidak akan merusak karier Anda. Merek dan kesenian bisa ada di ruang yang sama, dan hip hop telah melakukan pekerjaan yang baik untuk memimpin jalan di ruang itu. & Rdquo;

Tetapi meskipun Prancis mengatakan & ldquo; Semuanya tentang moolah & rdquo; di dalam lagu, dia tahu itu benar-benar semua tentang nilai produksi, penempatan organik dan mulus dalam konteks musik, dan memiliki audiens yang besar. Penempatan produk moolah hanya terjadi setelah dasar-dasar tersebut diterapkan. Pemasar Merek seperti KandyPens 'Gibson memindahkan banyak produk karena mereka tidak meminta artis, & ldquo; Bagaimana Anda akan menjual produk saya? & Rdquo; Sebaliknya, pertanyaan pertama adalah apakah video musik akan diingat, menarik, dan berdiri sendiri sebagai produksi musik, dan apakah merek akan beresonansi dengan audiens target. Hanya kemudian Gibson bertanya bagaimana produknya dapat dimasukkan ke dalamnya.

Contoh sempurna terlihat ketika Kanye berpose di sebelah pesawat terbang selama & ldquo; Figur It Out, & rdquo; sementara kamera memotong sesekali ke seorang wanita cantik yang memegang alat penguap KandyPens dan meniup asap dari mulutnya. Apakah ini iklan? Anda tidak bisa benar-benar tahu, dan Anda tidak terlalu peduli. Ini adalah adegan menggoda yang menambah nilai produksi video, bahkan tanpa penempatan KandyPens yang halus.

Menjaga penempatan produk dalam konteks budaya.

& ldquo; Merek tidak menggerakkan budaya, orang, & rdquo; kata Cobbs. Penting bagi merek untuk memahami konteks budaya musik. Merek harus memahami ruang yang mereka masuki yang paling penting. Mereka harus mengatakan, ini bekerja untuk saya, saya memahami secara kultural di mana merek saya cocok, dan mereka harus bersedia memiliki hubungan pribadi dengan jaringan yang membantu menciptakan selebritas ini untuk benar-benar efektif. & Rdquo;

Terkait : Frontier Berikutnya Periklanan: Penempatan Produk Retroaktif

Cobbs dan Tim Grup Epiphany bekerja dengan artis 2 Chainz pada proyek untuk klien mereka Hpnotiq liqueur yang memukul keseimbangan yang tepat antara kehalusan dan over-the-top name menjatuhkan. Dalam model inovatif, Tim Epiphany sebenarnya membuat dan merekam skrip video yang menyertai 2 Chainz '& ldquo; Not Invited. & Rdquo; Ini adalah pasangan yang sempurna - & ldquo; Apa hal-hal tentang 2 Chainz yang benar-benar berbicara dengan etos Hpnotiq sebagai merek? & Rdquo; kata Cobbs. & ldquo; Dia suka bersenang-senang, dia suka pesta, dia agak kurang sopan. Ada unsur gaya ini, dan kemewahan over-the-top yang cocok dengan merek ini juga. Ini tentang memasangkan merek dan artis dalam ekosistem yang berfungsi untuk keduanya. Dengan Hpnotiq, itu benar-benar efektif. & Rdquo;

Mendapatkan penempatan adalah semua tentang hubungan.

Pada tahun 1974, jauh sebelum penempatan produk dalam musik menjadi diterima, Queen & ldquo; Killer Queen & rdquo; dibuka dengan & ldquo; Dia menyimpan Moet et Chandon / Di dalam lemari cantiknya / 'Biarkan mereka makan kue' katanya, / Seperti Marie Antoinette. & rdquo; Tidak mungkin ini adalah kesepakatan berbayar - lebih tepatnya, Moet menyebutkan adalah konstruksi artistik organik, yang dimaksudkan untuk memperkuat gaya wanita misterius dan merek yang khawatir tentang anggaran harus mengingat hal ini dan menghabiskan waktu untuk mengembangkan hubungan, daripada hanya menulis pemeriksaan. Hal ini terus berlaku dalam video musik hip hop, dan bagi pemasar, itu mungkin sebenarnya kurang tentang moolah, dan lebih banyak tentang membangun hubungan dengan seniman dan memahami audiens mereka.